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OPV TELEFÓNICA MÓVILES
Datos
de la Empresa
Telefónica Móviles agrupa todos los
negocios de comunicaciones móviles del Grupo Telefónica en el mundo. Con más de 20,7
millones de clientes hasta junio, Telefónica Móviles es líder en los mercados español
y latinoamericano y pretende potenciar su posición global en la operación de servicios
móviles. La compañía está presente en España, Argentina, Brasil, Chile, El Salvador,
Guatemala, Perú, Puerto Rico y Marruecos.
En este sentido, el consorcio Group 3G, participado por Telefónica InterContinental,
filial de Telefónica Móviles, con un 57%, y la operadora finlandesa Sonera, con un 43%,
se ha adjudicado una licencia UMTS en Alemania. La obtención de esta licencia permitirá
a Telefónica Móviles prestar servicios multimedia, ofrecer acceso de alta velocidad a
Internet y distribuir contenidos a través del móvil dentro del mayor mercado europeo.
En octubre, Telefónica Móviles ganó otra licencia de UMTS, en la subasta realizada en
Italia. Además, la compañía ya tiene el derecho a hacerse con una licencia para prestar
servicios UMTS en España y participa en la actualidad en los procesos de adjudicación de
licencias UMTS en Francia, Suiza y Países Escandinavos, junto con importantes socios
locales y operadores móviles internacionales.
Además, el pasado 10 de octubre, Telefónica Móviles alcanzó un acuerdo para adquirir
cuatro compañías operadoras de telefonía celular participadas por Motorola que prestan
servicios en el norte de México: Bajacel, Movitel, Norcel y Cedetel. A día de hoy
cuentan con más de 1,2 millones de clientes.
En su estrategia ocupan los principales lugares:
1) Incremento de la presencia en Europa hasta
posiciones de liderazgo; ello no sólo se producirá a través de las distintas subastas
de UMTS (hoy mismo la empresa se ha hecho con una nueva licencia en Austria) sino a
través de posibles movimientos corporativos; al parecer la empresa está en
conversaciones para comprar al gobierno finlandés su participación en Sonera, socio de
Telefónica Móviles en varias de las subastas UMTS y uno de los principales objetos de
deseo de las compañías de telecomunicaciones europeas por su carácter innovador y
pionero en las nuevas tecnologías.
2) Consolidación del liderazgo en Latinoamérica,
uno de los mercados de los que se esperan mayores tasas de crecimiento por la baja
penetración actual de la telefonía móvil (como ejemplo valga saber que el nº de
clientes creció en Argentina un 189% en el último año, frente al 75% de España).
Recientemente, con la compra de distintas empresas a Motorola, Telefónica Móviles ha
adquirido una fuerte presencia en México, mercado clave para la entrada al mercado
hispano de los EE.UU.
3) Objetivo de convertirse en un líder en el nuevo
mundo de Internet Móvil.
4) La empresa anuncia también su disposición a
analizar selectivamente adquisiciones y alianzas estratégicas con otras compañías; en
este sentido fuentes de la compañía nos informaban esta misma mañana de que en los
próximos meses veremos importantes noticias de concentración empresarial.
Ha pagado 118 millones de euros, 59 millones por cada
una de las licencias. La unica pega es que solo se ha hecho con dos, como todos los
competidores.
Telefónica Mobile SolutionsTelefónica Mobile Solutions es una empresa multinacional del
Grupo Telefónica Móviles creada el 1 de junio de 2000. Sus objetivos estratégicos son
facilitar el despliegue internacional de Telefónica Móviles y construir soluciones
móviles para empresas. Para ello se ha organizado en tres líneas de negocio despliegue
"llave en mano" de operadoras móviles del Grupo (CellCo in a Box)Esta línea de
negocio tiene como objetivo el apoyo a la consecución de nuevas licencias y el despliegue
y posterior desarrollo de las nuevas operadoras, basándose en equipos de recursos
multidisciplinares y una detallada metodología de actuación.Ingeniería y Soluciones
para operadoras móvilesEsta línea de negocio es responsable de la transferencia e
implantación de las mejores prácticas existentes entre operadoras del grupo. Se
estructura alrededor de tres ejes: Servicios Profesionales, Desarrollo e Ingeniería y
Centros de Servicio. Soluciones de Empresa e Ingeniería de ClienteEs la línea de negocio
orientada a proporcionar soluciones móviles para el sector empresarial proporcionado
ingeniería de cliente y ofreciendo, fundamentalmente, promoción e integración de
soluciones verticales a los principales sectores económicos.
Telefónica InterContinental S.A.
Empresa del Grupo de Telefónica Móviles cuyo objetivo es la contribución significativa
a la creación de valor del negocio global móvil mediante la captación de parque de
clientes, máxima eficiencia económico - financiera de los proyectos, implantación de
marca, plataformas y servicios homogéneos. Telefónica Intercontinental obtuvo en 1999 la
segunda licencia de móviles en Marruecos, y comenzó a operar en este mercado en marzo
del 2000 con la operadora Médi Telecom. Actualmente Telefónica InterContinental esta
presente en los concursos y subastas para la obtención de licencias móviles de tercera
generación UMTS en los principales países de Europa Occidental y la obtención de
licencias de segunda generación en toda la cuenca mediterránea.
Terra Mobile, participada en un 51% por Telefónica Móviles y en un 49% por Terra
Networks, nace con el objetivo de convertirse en un portal de Internet Móvil líder a
escala global por la utilidad de sus aplicaciones y número de visitas obtenidas. Para
ello se apoyará en la experiencia y posición de liderazgo que ostentan tanto Telefónica
Móviles como Terra Networks en los negocios de móviles y de Internet, respectivamente,
aglutinando los esfuerzos que ambos han desarrollado en este campo hasta el momento.
La creación de Terra Mobile constituye un importante paso en el desarrollo de una oferta
global de Terra Networks, al extender su oferta a todos los usuarios móviles y
evolucionar hacia un portal Internet multiacceso. Para aquellos que son ya usuarios de
acceso a Internet en general y de Terra en particular, Terra Mobile complementará el
acceso actual con el acceso a través del teléfono móvil. Por otra parte, Terra Mobile
contará con la experiencia de Terra Networks en provisión de servicios en el entorno de
Internet, la fortaleza de su marca, y en su extensa base de contenidos y alianzas.
Terra Mobile, que empezará a operar de inmediato, será la empresa responsable de
diseñar y proporcionar la oferta de contenidos y servicios de Telefónica para el acceso
a través de los terminales móviles y tecnologías de red móvil existentes en cada
momento. El portal de Terra Mobile aspira a convertirse en el portal de referencia en los
diferentes mercados en los que compita. En este sentido, agregará una oferta completa que
permitirá a cualquier usuario de teléfono móvil acceder al mundo de los servicios
Internet de forma sencilla, flexible en términos de movilidad y disponibilidad, y
adaptada a las peculiaridades del terminal móvil.
Terra Mobile prestará servicios a escala global en los mercados naturales de Telefónica
Móviles y Terra Networks, con especial énfasis tanto en la consolidación del liderazgo
de ambas empresas en los mercados español y latinoamericano como en el desarrollo del
mercado europeo, donde jugará un papel destacado como principal herramienta de
Telefónica para el desarrollo del mercado y provisión de los servicios previos al
despliegue de las redes de UMTS
El Portal Móvil tiene como principal función presentar la oferta de contenidos de
Telefónica a sus clientes. El portal de Terra Mobile debe aspirar a convertirse en el
portal de referencia en los mercados en los que compita, incluyendo la más completa
oferta de servicios, desde servicios de información a desarrollar con los contenidos de
Terra, a los servicios de m-commerce exclusivos de acceso móvil, pasando por los
servicios de alertas SMS que cada usuario defina.
Partiendo de la experiencia que el futuro usuario del portal tiene en el servicio de
Wireless Internet se pretende crear un entorno fácil y atractivo al cliente superando las
limitaciones del teléfono móvil (p.e., tamaño de pantalla, teclado y velocidad de
acceso), siendo ésta la consideración primordial en el diseño de este portal. Para
ello, el Portal Móvil debe incorporar una serie de prestaciones exclusivas para el acceso
vía móvil, como la definición de menús especiales, selección de la información a
presentar, personalización de los servicios a través de diversos mecanismos (portal de
Internet fijo, Call Center, propio terminal móvil), etc.
El diseño del Portal Móvil debe ser, por tanto, fundamentalmente distinto de un portal
fijo tradicional de Internet, pues distintas son las características de la experiencia
del cliente y las limitaciones del terminal de usuario utilizado.
Servicios de información, tanto para el acceso bajo demanda del usuario como en modo
"push", de envío de alertas en el momento en que se produce un hecho de
interés para este usuario de manera que pueda disponer de la información de forma
inmediata. Servicios de comercio electrónico, que permiten al usuario realizar
transacciones desde sus teléfonos móviles para adquirir productos y servicios. El
objetivo principal de estos servicios de comercio electrónico a través del móvil o
"m-commerce" es mejorar la calidad de vida del usuario, permitiéndole adquirir
productos de alta frecuencia de consumo en cualquier momento y en cualquier lugar. De esta
manera el usuario podrá, a través del móvil, realizar compras, participar en subastas,
reservar hoteles, adquirir entradas para espectáculos, contratar viajes utilizando
diferentes medios de transporte, etc., de forma cómoda y sencilla.
Servicios de gestión de información y comunicación personal, que permiten gestionar
esta información de forma unificada y a través de distintos soportes, y facilitan y
potencian las comunicaciones entre grupos de interés común. Entre estos servicios se
encuentran la mensajería de los clientes, agendas personales, agendas de eventos,
calendario, chat, etc.
Servicios de entretenimiento, que permiten usar el móvil de forma lúdica y participar en
juegos de entretenimiento y destreza mental o configurar el terminal de forma
personalizada seleccionando la melodía o icono que mejor se adecua a las preferencias del
usuario
Inversiones presupuestadas en redes para los años 2001
y 2001 (cifras en millones de euros):
2000 2001
España
1.021 1.029
Alemania
546 795
Italia
2 662
EUROPA OCCIDENTAL 1.567 2.486
Brasil
372 342
Guatemala
70 18
Perú
45 52
Argentina
265 285
Méjico
146 200
TOTAL
2.465 3.383
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