Hace unas semanas, Brand Finance publicó su informe de 2018, en el que ponía en valor las percepciones sobre diferentes naciones. Si bien la metodología específica se trata directamente en el informe, lo que debe saber es que Brand Finance utiliza tres pilares para calcular la puntuación del Índice de fortaleza de la marca.
Los tres pilares son:
Bienes y servicios: incluye factores como la apertura al turismo, el tamaño del mercado y las reglas comerciales
Sociedad: incluye factores como la calidad de vida, la ética corporativa, la corrupción y la imagen cultural.
Inversión: incluye elementos tales como retención de talento, uso de tecnología, I + D, impuestos y regulación
Vamos a publicar las 15 marcas nacionales más valiosas a juicio de Brand Finances:
Las valoraciones de las marcas pueden cambiar con el tiempo, y observarlas en los últimos ocho años ayuda a tener una idea de las tendencias a largo plazo:
Fuentes: Jeff Desjardins de Visual Capitalist y Brand Finance
Carlos Montero
La Carta de la Bolsa
