Hoy se ha publicado el ranking de Interbrand de las mejores marcas del mundo en este 2024. Este organismo es reconocido por sus rankings sobre marcas globales y las empresas prestan mucha atención a este tipo de métricas. La marca es clave para muchas compañías y las empresas españolas no son menos. Entre las más importantes, Zara (Inditex (ITX.ES)) y Santander (SAN.ES).
La marca como fuente de ingresos
La marca es una de las ventajas competitivas más importantes para las empresas. Si bien que tu marca sea conocida no es suficiente, es al menos un comienzo. La marca es una ventaja competitiva cuando te permite cobrar un precio mayor por los productos y servicios que ofreces o atraer más consumidores, si no hay algo que la empresa no está haciendo correctamente para rentabilizar su imagen de marca.
Hasta tal punto es importante, que según Interbrand por cada punto que aumenta una marca en su índice, la acción de esa empresa sube de media un 2,3%. Esto tiene sentido por lo que hemos comentado, cuando una empresa tiene una marca valiosa, normalmente tiene una ventaja competitiva.
El mejor ejemplo de lo que argumentamos es precisamente Apple (AAPL.US), que ocupa la primera posición del ranking mundial con un valor de marca según el informe de 488.900 millones de dólares. Apple ha conseguido históricamente imponer unos precios altos a sus productos que si bien en muchas épocas superaban tecnológicamente a la competencia, en otras ocasiones los consumidores lo compraban por el «status».
Fuente: Interbrand
Inditex y Banco Santander las marcas españolas más valiosas
En este ranking también podemos encontrar marcas españolas, aunque tenemos que bajar hasta el puesto número 42 para encontrar la primera. Hablamos de Zara, el buque insignia de Inditex, con un valor de marca estimado de 17.800 millones de dólares. En esta ocasión, es cierto que la marca es una de las ventajas competitivas de Inditex, no por cobrar un precio superior, sino por la fiabilidad de marca que hace que los consumidores la tengan en cuenta como primera opción. Sin embargo, no es su principal ventaja competitiva, ya que la más importante es la logística.
Las acciones de Inditex suben un 34% en lo que va de año.
Análisis realizado por los analistas de XTB
